在当下的经济格局中，IP 经济反复活跃，成为了资本市场和消费市场共同瞩目的焦点。从影视、动漫、游戏到潮玩、文创等领域，IP 的影响力无处不在，驱动着相关产业不断发展。那么，IP 经济为何能持续保持热度呢？
从市场需求端来看，Z 世代消费群体的崛起起到了关键作用。Z 世代成长于互联网时代，对新鲜事物接受度高，消费观念也更加注重个性化和精神层面的满足。他们愿意为自己喜爱的 IP 支付较高溢价，无论是购买 IP 衍生品，还是参与相关的线上线下活动。数据显示，5.03 亿泛二次元用户中，95% 为 Z 世代，30% 愿将 10%-20% 可支配收入用于购买授权产品。这种强烈的消费意愿和能力，为 IP 经济提供了广阔的市场空间。例如，泡泡玛特通过打造多样化的 IP 形象，推出盲盒等创新产品形式，成功吸引了大量 Z 世代消费者，其 Labubu 3.0 全球发售时引发抢购热潮，隐藏款溢价超 20 倍，公司在东南亚市场营收同比增长 619%。
政策支持也是 IP 经济活跃的重要推动力。国家不断加大对知识产权的保护力度，新修订的《著作权法》实施，使得 IP 产业链的版权交易、授权合作更加规范化，为 IP 经济的健康发展奠定了法律基础。同时，各类文化消费政策相继出台，“十四五” 文化发展规划鼓励文化创意产业发展，为 IP 衍生品、国潮文化、数字内容等领域带来了更多资源倾斜。地方层面，珠海、上海等地也出台专项扶持政策，进一步推动了 IP 经济的繁荣。
技术的进步为 IP 经济注入了新活力。数字孪生革命使得 IP 以全新的形式呈现，阅文集团数字藏品交易额突破 5 亿元，AI 生成内容占比提升至 40%。在制造环节，3D 打印等技术让生产更加智能化，泡泡玛特毛绒产品月产能从 30 万只飙升至 1000 万只，新品开发周期压缩 60%。通过 AR、VR 技术，消费者能够获得沉浸式的 IP 体验，增强了对 IP 的粘性。例如，创源股份通过 AR 技术实现 “虚拟徽章 + 实体商品” 联动，用户停留时长提升 3 倍，转化率提高 45%。
资本市场对 IP 经济的青睐有加，进一步助推了其活跃态势。IP 经济相关企业在资本市场表现亮眼，吸引了大量资金流入。以 A 股市场为例，文化传媒板块中的光线传媒、华策影视等公司，凭借丰富的 IP 储备扩展内容生态，构建完整产业链，受到投资者关注。消费与潮玩领域的泡泡玛特等新兴品牌，借助 IP 联名与盲盒模式拉动业绩增长，市值不断攀升。在港股市场，泡泡玛特市值突破 3100 亿港元，距历史高点仅一步之遥。2025 年 5 月 27 日，IP 经济板块强势上扬，京华激光强势斩获四连板，创源股份单日大涨 14%，广博股份、莱绅通灵等跟涨超 6%。从产业链价值来看，上游 IP 创作端毛利率超 60%，下游零售端限时款利润率达 58%，远高于中游制造环节 15% 均值，这种高盈利性吸引了资本不断涌入。
然而，IP 经济在发展过程中也面临一些挑战。比如，IP 生命周期有限，优质 IP 开发难度大且商业化流行度存在周期性。同时，市场波动风险不容忽视，IP 经济热点易受资本情绪影响，短期内可能出现较大波动。此外，国际竞争加剧，国产 IP 在欧美市场用户渗透率不足 8%，面临文化认同壁垒。
综合来看，IP 经济反复活跃是市场需求、政策支持、技术进步和资本推动等多因素共同作用的结果。尽管存在挑战，但随着国内市场的不断拓展以及在海外市场潜力的逐步挖掘，IP 经济在未来仍有望保持良好的发展态势，成为经济增长的重要动力之一，值得投资者和相关企业持续关注与布局。返回搜狐，查看更多